Formation Marketing : notions de base
Référence : MKT-01
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Objectif de la formation
- Apprendre à mesurer l'outil marketing.
- Réaliser un plan stratégique et définir des plans d'action en fonction des variables marketing.
Programme de formation
Comprendre le marketing
- Qu'est-ce que le marketing ?
- Variables marketing, marchéage
- Identifier le comportement d'achat du consommateur
- Déterminer la clientèle
Construire un plan stratégique
- Définir le marché et ses composants
- Réaliser une étude de marché
- Organiser des études quantitatives et/ou qualitatives
- Utiliser le système d'information marketing
- Construire le plan stratégique général pour en déduire le plan stratégique d'activité
Consolider le plan stratégique en fonction du produit, du prix et du circuit de distribution
- Notion de produit, classification et module de vie
- Ligne, gamme et marque d'un produit
- Pourquoi normaliser ?
- Intégrer emballage, design et qualité du produit
- Gérer les différentes stratégies produits
- Méthode de fixation des prix
- Maîtriser les différentes formes de commercialisation
- Établir une stratégie de distribution
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Prérequis et public cible
Prérequis de formation :
Ce programme de formation ne nécessite pas de pré-requis particulier.
Cette formation est ouverte à tous les publics.
Modalité d'évaluation pédagogique
Evalution des compétences acquises par les stagiaires :
A l'issue de la formation, un contrôle de connaissances permettra d'évaluer les compétences acquises par chaque participant.
