Formation Rédaction journalistique: Savoir rédiger pour une newsletter d'entreprise

Programme de formation

Concepts, structuration

• Enjeux de la planification
• Difficultés rencontrées
• Logique de développement
• Processus global de planification
• Structuration du projet en lots de livrables (PBS – Organigramme des Produits)
• Identification des activités et tâches (WBS – Organigramme des tâches)
• Logique de décomposition : métier, processus, étape, livrable…

Les fondamentaux de l’écriture journalistique

• Passer un contrat de rédaction en fonction de son lectorat 
• Répondre aux questions fondamentales du lecteur : qui, quoi, où, quand, comment 
• Définir les types d’informations et de traitement qui intéressent le lecteur 
• Comprendre les stratégies de lecture du lecteur 
• Utiliser pleinement la force du thème et de l’angle 
• Intéresser par les lois de proximité de l’information 
• Connaître les règles d’accessibilité, lisibilité et compréhension de l’écriture journalistique

Au-delà du thème et du fait d’actualité : décider de l’angle

• Comment l’angle nous permet d’intéresser notre lectorat 
• Savoir varier les angles pour adapter le fait à l’actualité 
• Tenir son angle comme on tient un cap 
• Ouvrir l’article : décliner une série d‘angles pour bâtir un dossier 
• Sélectionner et hiérarchiser l’information : les critères

Message essentiel : rédaction d’un titre informatif et explicite

• Décider et formuler le message à faire passer 
• Techniques d’écriture et réécriture des titres: informatifs, explicites, concis, accrocheurs

Développement de l‘information : rédaction d’un chapeau incitatif

• Rédaction du chapeau: donner toute l'information en donnant envie d’aller plus loin 
• Techniques d’écriture et réécriture des chapeaux : utiliser le principe du paragraphe 
• Introduction des informations spécifiques du fait d’actualité

Structurer et rédiger l’article

• Utiliser pleinement le plan journalistique en pyramide inversée 
• Utiliser les différents niveaux de lecture
• Hiérarchiser en permanence autour du message essentiel 
• Développer l’information selon les 4 niveaux d’information 
• Placer les accroches pour relancer l’intérêt et la lecture 
• Attaque et chute : deux points d’information sensibles 
• Quand utiliser la chronologie

Soigner son style rédactionnel

• Se limiter au modèle sujet-verbe-complément 
• Comment rédiger plus concis pour gagner en impact 
• Comment dynamiser ses phrases 
• Utiliser un vocabulaire varié et concret 
• Adapter ton et style à la ligne éditoriale de sa publication

Brèves

• Utilité et format de la brève : révéler le message essentiel de l’information 
• Savoir se limiter au « qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi » 
• Identifier et se limiter aux mots clés de l'événement 
• Rédiger concis : pertinence et précision du vocabulaire 
• Eviter adverbes, conjonctions de coordination, etc...

Editoriaux

• Savoir distinguer l’originalité et l’intérêt de l'événement mis en valeur 
• Importance du « qui, quoi, quand, où, comment et pourquoi » 
• Exprimer sa position avec un fort angle d’engagement 
• Libérer sa plume, livrer son opinion (raisonnée et subjective) 
• Rédiger synthétique pour respecter le format

Interviews

• Etapes : préparation, conduite, prise de notes, reformulation, retranscription 
• Comment prendre contact et informer l’interviewé 
• Informations à collecter en amont sur l’interviewé 
• S’organiser (temps, lieu, outils nécessaires, etc.) 
• Comment préparer ses questions : ouvertes et fermées, de base, de développement, exploratoires, de précision, d’opinion, de sentiments, etc...
• Créer un climat de confiance (prendre le temps, être empathique, disponible, savoir « oublier » l’angle initial, mettre de côté ses convictions, etc...
• Assurer la règle des W (Qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi) 
• Collecter les citations, anecdotes et observations 
• Collecter les manifestations d’émotion et les éventuels traits d’humour 
• Savoir prendre des notes exploitables 
• Sélectionner les informations essentielles pour traiter l’angle choisi 
• Se faire préciser la justesse et l’orthographe des noms et fonctions

Portraits 

• Spécificité du portrait : une description des particularités 
• Différences clés entre portrait et entretien 
• Avant tout : pourquoi ce portrait ? 
• Définir le cadre du portrait : circonstances et attitudes du personnage 
• Insérer des dates repères (pivots et rupture) 
• Questions utiles et inutiles pour un portrait réussi 
• Qu’est-ce qui est particulier à Mme ou Mr. XY? Qu’est-ce que cette personne aime bien, déteste, fait de spécifique dans sa vie professionnelle et privée? 
• Une constante : pourquoi, pourquoi, pourquoi? 
• Techniques particulières de rédaction de portraits

Dossier

• Utilité du dossier 
• Choisir les genres de son dossier : reportage, article, interview, portrait, brèves, infographies, etc...
• Rester centrer sur l’angle principal du dossier 
• Savoir ne pas être trop ambitieux : évaluer temps et ressources disponibles 
• Equilibrer écrit et visuels