SENSIBILISATION AU BIG DATA

2 jours

Comprendre le Big Data, ses enjeux, et son utilité dans une optique marketing / communication

Qu’est-ce que le Big Data ?
• Introduction : comprendre le Big Data en 60 secondes
• Le Big Data : définition, fonctionnement, enjeux et chiffres clés
• Techniquement, pourquoi est-ce révolutionnaire ?
• Comprendre l’utilisation faite du Big Data par les grands acteurs du web : les GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple)
• Les perspectives du Big Data en dehors du marketing : objets connectés, santé, lutte contre la fraude, renseignement…

Qu’est-ce que le Big data change pour le marketing ?
• Le marketing : une science de la moyenne (segmentation, panier moyen…)
• Le Big Data :

dépasser le dictat de la moyenne pour décrypter la complexité
• De l’outband marketing vers l’inbound marketing
• Mieux profiler pour optimiser ses actions
• La modélisation au coeur de la nouvelle stratégie digitale

Se construire une arme concurrentielle : le potentiel business et marketing de l’exploitation des données
• La recherche des insights
• Le Category Management
• Le CRM
• L’achat d’espace
• Obtenir une meilleure connaissance utilisateurs pour un ciblage plus précis et une meilleure réponse aux attentes des clients
• Différencier ses messages et s’orienter vers un marketing one to one :

la fin du mass marketing

Limites du Big Data
• Limites juridiques
• Barrières morales et psychologiques

Quel avenir pour la Big Data ?
• Les évolutions technologiques au service de l’exploitation des données :

mapping, datavisualisation, internet des objets

4-5 Mars 2014
13-14 Mai 2014
1-2 Juillet 2014
1-2 Septembre 2014
3-4 Novembre 2014
26-27 Janvier 2015
1200€ HT par stagiaire pour 2 jours