MARKETING : NOTIONS DE BASE

2 jours
Apprendre à mesurer l’outil marketing
Réaliser un plan stratégique et définir des plans d’actions en fonction des variables marketing

Comprendre le marketing• Qu’est-ce le marketing ?
• Les variables marketing, le marchéage
• Identifier le comportement d’achat du consommateur
• Déterminer la clientèle

Construire un plan stratégique
• Définir le marché et ses composants
• Réaliser une étude de marché
• Organiser des études quantitatives et/ou qualitatives
• Utiliser le système d’informations marketing
• Construire le plan stratégique général pour en déduire le plan stratégique d’activité

Consolider le plan stratégique en fonction du produit, du prix et du circuit de distribution
• Notion de produit, classification et module de vie
• La ligne, la gamme et la marque d’un produit
• Pourquoi normaliser ?
• Intégrer emballage, design et qualité du produit
• Gérer les différentes stratégies produits
• La méthode de fixation des prix
• Maîtriser les différentes formes de commercialisation
• Établir une stratégie de distribution

25-26 Février 2014
24-25 Avril 2014
24-25 Juin 2014
23-24 Septembre 2014
18-19 Novembre 2014
20-21 Janvier 2015
970 € HT par stagiaire pour 2 jours